Vídeo nugget é o tipo de vídeo mais poderoso da internet atualmente, ou seja, um vídeo curto normalmente tirado de um vídeo longo chamado de vídeo raiz. Os vídeos nuggets são ideais para o marketing digital.
Vídeo nugget é o tipo de vídeo mais poderoso da internet atualmente, ou seja, um vídeo curto normalmente tirado de um vídeo longo chamado de vídeo raiz. Os vídeos nuggets são ideais para o marketing digital porque são feitos para consumo rápido e por isso mesmo conseguem conquistar as pessoas que estão com o tempo cada vez mais curto.
Nesse texto você vai ficar sabendo que o vídeo nuggets ultrapassa os limites da mídia tradicional e vai aprender qual o melhor conteúdo para abordar fornecendo às pessoas uma maneira rápida e fácil de consumir informações.
O formato dos vídeos nuggets é uma forma mais criativa de comunicação que visa entusiasmar e inspirar as pessoas.
Campanhas como as realizadas em formas de desafios pela TIkTok, sejam com vídeos nuggets cortados de um vídeo maior ou com vídeos nuggets produzidos originalmente com curta duração, também trazem um senso de comunidade, onde as pessoas estão experimentando coisas novas juntas, compartilhando ideias e participando de competições e tendências globais.
Parte do grande atrativo dos vídeos nuggets no marketing digital é que eles são imersivos, criando a sensação da conexão interpessoal, um a um.
Quando bem executados, os esforços da marca em ocupar as plataformas que focam em vídeos nuggets fornecem um novo meio para alcançar o público de maneira que não era possível antes.
Os víeos nuggets oferecem um mundo de possibilidades no que diz respeito à forma como as marcas podem participar para se tornarem parte de onde as tendências e conversas que moldam a cultura de hoje estão ocorrendo.
Vídeos nuggets antecipam o futuro
É seguro dizer que os vídeos nuggets são o futuro do marketing digital, e o futuro já começou. Até a Netflix lançou uma plataforma de vídeos curtos chamada Fast Laughs. Esse vídeos nuggets provocam risos rápidos para que os internautas possam rir quando quiserem ou precisarem.
E com seu aplicativo móvel, isso pode ser apreciado em qualquer lugar. Da mesma forma, o YouTube lançou o Shorts, exclusivo para os vídeos nuggets com até 1 minuto de duração.
Em resumo: aproveite o vídeo nuggets ou logo você vai ficar fora da conversa principalmente com os jovens.
Eles são especialmente atraídos pelos vídeos nuggets, curtos e dinâmicos, como evidenciado pelos usuários de sites como o TikTok.
No entanto, essa não é a única razão para adotar o vídeo nugget em sua estratégia de marketing. Como você vai ver nesse artigo, há muitos outros motivos e benefícios.
Duração do vídeo nugget
A maioria dos vídeos nuggets tem menos de dois minutos de duração. Se uma imagem vale mais que mil palavras, alguns segundos de vídeo valem dez mil. No caso de vídeo nugget, menos é mais.
Os 5 maiores benefícios dos vídeos nuggets
No geral, o principal benefício é que o vídeo nugget no estimulam seus clientes a executar a compra do seu produto ou serviço. Na verdade, 93% deles admitem que isso os ajuda a decidir o que comprar. Além disso, os clientes consideram que é o vídeo nugget é preferível em relação a fotos ou textos quando procuram um produto ou um serviço.
1 – O Vídeo nugget é perfeito porque a atenção está em declínio
Hoje em dia, as pessoas preferem os vídeos nuggets porque acabam rapidamente. Recentes pesquisas indicam que se o vídeo no marketing digital tiver mais de 20 minutos, apenas 24% deles das pessoas vão assistir até o final.
Mas por que isso? Bem, a humanidade está com pouca paciência e presta atenção por período muito curto. Além disso, com menos período de lazer e mais estresse geral, o tempo ganha mais valor. Se algo não é recompensador, tendemos a abandoná-lo. Por outro lado, um conteúdo atraente nos mantém interessados por muito mais tempo.
2 – Os vídeos nuggets são fáceis de distribuir e são ideais para mídias sociais
A mídia social adora vídeos curtos e os consumidores também. Por isso, são os vídeos nuggets que fazem o sucesso das marcas no Facebook, Instagram e YouTube, onde os consumidores procuram novos produtos e serviços.
Cada uma dessas redes é um lugar ideal para postar vídeos nuggets por são nessas plataformas que as pessoas convivem com os amigos e relaxam. Mas, ao mesmo tempo, trocam ideias falam de seus produtos favoritos.
Embora as estatísticas sejam muito relevantes para as marcas B2C, o sucesso não é diferente para as marcas B2B. Nesse caso, você distribuirá o vídeo nugget por meio do LinkedIn, Twitter e boletins informativos.
Assistindo os vídeos nuggets, os tomadores de decisão podem descansar os olhos da leitura e com a comodidade de poder fazer isso em seus telefones ou tablets até durante o trajeto para o trabalho ou para a residência.
3 – Vídeos nuggets são mais fáceis para os espectadores se lembrarem
Como regra geral, quanto mais curto e mais conciso, os vídeos nuggets são mais impactantes. Uma das vantagens é que no vídeo nugget o assunto não se esgota. Sempre é possível deixar algo para o espectador pensar.
Alguns famosos comerciais de TV, geralmente com 30 ou 15 segundos, já utilizaram essa estratégia com eficiência.
4- Vídeo nugget é mais fácil reaproveitar
Para produzir vídeo nugget é possível utilizar vídeos mais longos e, em seguida, emendá-los e cortá-los. Freqüentemente, isso é feito quando se deseja a mesma “aparência” ou ritmo em toda a campanha de marketing. è o caso de palestras.
Pode ser usado o mesmo vídeo curto e publicá-lo em vários canais de mídia social com pouca ou nenhuma alteração no vídeo. Normalmente, a maior mudança seria torná-lo mais curto ou mais longo para cumprir a formatação.
5- Vídeo nugget é o que é mais popular hoje
Você quer o melhor engajamento nas mídias sociais? Então, invista em vídeo curto porque esse é o futuro. Se tiver alguma dúvida, é só verificar que a revolução do TikTok com vídeos curtos está forçando outras redes a dar prioridade aos vídeos nuggets em suas plataformas.
Finalmente, os algoritmos de mídia social estão claramente revelando mais desse conteúdo à medida que ele é envolvente.
Eles sempre deram preferência a vídeos e conteúdos com altas taxas de engajamento, e isso é o que está acontecendo atualmente com os vídeos nuggets.
Tipos de vídeos nuggets para incluir em sua estratégia de marketing de vídeo
Existem tantos tipos de vídeos nuggets que você pode utilizá-los em praticamente todas as ações de marketing. Mesmo as ideias de vídeo tradicionalmente longas são adaptáveis a versões mais curtas através do vídeo nugget. Aqui estão algumas dicas:
1) Vídeo nuggets para demonstrações de produtos com foco nos benefícios
A maioria de nós está acostumada com isso em formatos mais longos. No entanto, nem todas as demonstrações precisam ser complicadas. Na verdade, muitos produtos são fáceis de usar e aproveitar.
Por isso, os vídeos nuggets podem ser utilizados com sucesso para demonstração de produtos. É importante lembrar que nesse tipo de vídeo não precisamos ver todas as pequenas partes do processo. Nesse caso é mais importante vender as possibilidades.
2) Vídeos nuggets como tutoriais
O vídeo nugget como tutorial é semelhante ao anterior. No entanto, pode haver mais criatividade ou foco no “como” mais do que no “porquê”. Ao mesmo tempo, com o vídeo nugget você vai direto ao ponto. Por exemplo, em um tutorial de culinária, não há razão para exibir o tempo que algo está no forno.
Em vez disso, ao utilizar o vídeo nugget concentre-se no que é essencial para manter a duração menor e permanecer persuasivo.
De acordo com diversas estatísticas, mais de 80% consumidores decidiram comprar algo estimulado pelo vídeo da marca.
3) Vídeos nuggets para responder as perguntas frequentes
Essa é uma ótima maneira de dialogar com seus clientes, fãs e outros membros que formam a comunidade da sua marca. Colete perguntas no Facebook com formulário de contato online. Em seguida, faça vídeos nuggets respondendo às perguntas mais comuns.
Para manter os vídeos nuggets curtos, considere fazer uma pergunta por vez. Como vantagem, isso permite que os consumidores assistam apenas aos vídeos que consideram relevantes.
Os vídeos nuggets para essa seção de respostas, pode ter perguntas feitas especificamente para sua empresa ou perguntas gerais do setor para as quais as pessoas regularmente procuram informações.
Esse é um bom lugar para tirar dúvidas e ao mesmo tempo promover os produtos e serviços de sua marca. Esse tipo de vídeo nugget também o ajudará a posicionar sua marca como autoridade do setor.
4) Vídeos nuggets dos bastidores
Opte por vídeos nuggets para que as pessoas conheçam os bastidores da sua empresa. O vídeo nugget compartilhado em redes sociais com esse conteúdo têm o benefício adicional de contribuir na construção de relacionamento inclusive com os clientes em potencial para seus produtos e serviços.
Em outras palavras, ajuda sua empresa a perder a sensação de impessoalidade.
Como se sabe, cada vez mais, os consumidores buscam autenticidade e personalização das marcas. Cerca de 90 por cento dos consumidores dizem que essas características são importantes ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam.
Parte do que torna os vídeos nuggets com pessoas e situações reais aprovados pelos clientes é que a autenticidade está embutida em seu conteúdo.
Quer sua marca esteja no TikTok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight ou usando outra plataforma, os vídeos nuggets são o lugar ideal para dar às pessoas uma visão além do logotipo e obter informações privilegiadas sobre o que está acontecendo nos bastidores.
Este pode ser um dia na vida do CEO da sua marca, um depoimento ou bate-papo com os funcionários ou até mesmo um vídeo nugget mostrando como são feitos os produtos da sua marca.
Esse tipo de conteúdo é altamente envolvente para as pessoas e o público. É como ver o que está por trás da cortina.
Portanto, não tenha medo de mostrar o lado mais humano e cru de sua marca. Os vídeos nuggets podem te ajudar muito porque esse é o conteúdo que os usuários adoram e desejam ver.
Também o ajudará a construir relacionamentos melhores e a fortalecer o sentimento de comunidade em torno de sua marca.
Cada vez mais, os consumidores buscam personalização e autenticidade das marcas. Cerca de 90 por cento dos consumidores dizem que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam.
Parte do que torna os vídeos curtos tão atraentes para as pessoas é que a autenticidade está embutida em seu tecido.
Quer sua marca esteja no TikTok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight ou usando outra plataforma, os vídeos curtos são o lugar ideal para dar às pessoas uma visão além do logotipo e obter informações privilegiadas sobre o que está acontecendo nos bastidores.
Este pode ser um dia na vida do CEO da sua marca, um Q&A com os funcionários ou até mesmo um vídeo mostrando como são feitos os produtos da sua marca. Esse tipo de conteúdo é altamente envolvente para as pessoas e o público, como ver o que está por trás da cortina.
Portanto, não tenha medo de mostrar o lado mais humano e cru de sua marca. Este é o conteúdo que os usuários adoram e desejam ver. Também o ajudará a construir relacionamentos melhores e a fortalecer o sentimento de comunidade em torno de sua marca.
Balmain, uma marca de moda de luxo, faz um ótimo trabalho nisso. Mesmo que seu conteúdo de marca nas redes sociais seja bastante consistente em termos de aparência e estilo, eles optam por exibir um lado mais informal da marca nos Momentos.
No vídeo acima, eles publicaram um Momento que mostra como, de maneira criativa, comemoraram o aniversário de um dos funcionários em sua sede.
Vídeos nuggets em números
- 68% das pessoas tem prazer em assistir a um vídeo de negócios se ele durar menos de um minuto ( fonte: Vidyard).
- 66% dos anúncios em vídeo têm menos de 30 segundos ( Extreme Reach).
- As pessoas compartilham vídeos com o dobro da taxa de qualquer outra forma de conteúdo ( fonte: Wyzowl).
- 84% das pessoas foram convencidas a comprar um produto ou serviço com base no vídeo das marcas ( fonte: Wyzowl).
- 71% da geração Z passam mais de 3 horas todos os dias assistindo a vídeos online ( Think with Google).
- 72% dos consumidores preferem vídeos ao marketing de texto ( Retal Dive).
- 93% dos profissionais de marketing conquistaram um cliente por meio de um vídeo de mídia social (Animoto).
- 56% dos consumidores afirmam que fotos e vídeos UGC são o conteúdo que mais desejam das marcas( Stackla).
- 63% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo de vídeo obtém o melhor retorno do investimento nas mídias sociais (Animoto).
Vídeos nuggets nas principais plataformas e redes sociais
Vídeos nuggets no Shorts do Youtube
O Youtube lançou o seu recurso “shorts” para usuários do aplicativo. Os vídeos nuggets para o “Shorts” tem até 60 segundos de duração.Por enquanto, os “shorts” não permitem que os usuários selecionem seus próprios feeds, atualmente é puramente orientado por algoritmos.
Gerenciado pelo gigante do Google, é seguro presumir que logo esse recurso se tornará mais refinado e obterá melhor engajamento com o tempo.
Agora pode ser a oportunidade perfeita para as marcas serem uma das primeiras a usá-lo e experimentar o recurso antes da concorrência.
Vídeo nuggets no Snapchat Spotlight
O “Spotlight” do Snapchat – um recurso que mostra vídeos nuggets em um loop contínuo – foi criado para competir com o TikTok e adicionado como uma nova guia na plataforma.
Para fazer com que seus usuários gerem conteúdo para esse recurso, o Snapchat oferece incentivos monetários diários para os melhores vídeos curtos (decididos com base no número de visualizações), o que parece estar valendo a pena.
Mais de 125 milhões de usuários do Snapchat assistiram aos vídeos nuggets do Spotlight em fevereiro de 2021.
Como o TikTok, o Snapchat também é voltado para uma base de usuários mais jovem, com 65% de sua base de consumidores nos Estados Unidos entre 18 e 29 anos.
O algoritmo de feed do Spotlight funciona de maneira semelhante ao do TikTok – classificando os vídeos exibidos na ordem dos que obtêm mais engajamento.
O Snapchat anunciou recentemente que sua receita aumentou 66 por cento em relação ao ano anterior e sua média diária de usuários aumentou para 280 milhões.
Instagram Reels
Instagram Reels é muito semelhante ao TikTok, pois permite aos usuários criar videoclipes de até 60 segundos com música. O Instagram tornou esse recurso central em seu aplicativo – colocando-o no meio da barra inferior da guia.
Os Reels também se integram bem com outras partes do Instagram, permitindo aos usuários compartilhar os Momentos com suas histórias e filtrá-los no feed de ‘Explorar’ do Instagram.
Tudo isso em um esforço para fazer com que o público do Instagram use e compartilhe ativamente os momentos.
Assim como o TikTok e o Spotlight do Snapchat, os Reels reproduzem automaticamente um vídeo após o outro para criar uma experiência envolvente para os espectadores.
Seu algoritmo é baseado no que os usuários do Instagram expressaram interesse a partir de contas que já seguem.
Quando o Instagram lançou seu recurso Stories em 2016 para competir com o Snapchat, o recurso foi incrivelmente bem-sucedido para a plataforma, então é seguro dizer que os Reels trazem para o Instagram outra onda de atividade do usuário.
Vídeos nuggets e o TikTok
TikTok é a plataforma líder do movimento de formato curto de hoje – tipo vídeo nugget. Seus vídeos são frequentemente associados a desafios de música e dança de tendência.
O usuário médio do TikTok passa em torno de 26 minutos na plataforma por dia e 62%têm entre 10 e 28 anos.
Portanto, há uma ampla oportunidade aqui para as marcas capturarem o público mais jovem. De acordo com a AdWeek, o TikTok gerou o maior numero de downloads para aplicativo em apenas um trimestre. Tudo com vídeos curtos tipo vídeos nuggets.
O TikTok surgiu como uma espécie de combinação entre o Vine, a plataforma de vídeos nuggets de 6 segundos descontinuada que frequentemente apresentava comédias curtas e musica.Iy, um aplicativo de karaokê adolescente que foi absorvido pela empresa chinesa ByteDance.
O TikTok forneceu um lugar para ambas as tendências da Internet continuarem com uma funcionalidade mais robusta.
Em vez de seguir contas específicas, os usuários do TikTok assistem a uma sequência contínua formada por vídeos do tipo vídeos nuggets na página “Para você”, que é personalizada pelo algoritmo TikTok.
Para estar nesta página como marca, você tem que participar das tendências e dos desafios sociais.
Um exemplo de marca que usa bem o TikTok com vídeos tipo nuggets é a Crocs. Em um desafio, eles fizeram parceria com o cantor Post Malone e zombaram de sua própria marca, levando as pessoas a “melhorarem a classe” de seus crocs.
Isso funcionou bem para eles porque o desafio gerou 2,9 bilhões de vídeos tipo nuggets e mais de 3 bilhões de visualizações.
Vídeos nuggets permitem experimentar novas ideias
Os vídeos nuggets têm como objetivo ser rápidos, informativos ou divertidos e fornecer conteúdo criativo, e quando possível com gatilhos mentais.
Para usa marca, usar esse meio tem o potencial de fortalecer sua comunidade online, ajudá-lo a atrair novos clientes e ver níveis de envolvimento mais profundos.
Aqui estão algumas dicas para sua estratégia com vídeos nuggets:?
Vídeos nuggets com conteúdo ancorado pelo usuário do produto ou serviço
Faz sentido dar ao conteúdo da sua própria marca a sensação mais autêntica possível e uma das melhores formas de fazer isso e contar com o seu cliente falando do seu produto ou serviço. Nesse caso, a sugestão é produzir um vídeo longo com depoimentos espontâneos ou com perguntas e respostas, depois podem ser editados diversos vídeos nuggets.
Outra ideia é capturar conteúdo robusto de seus seguidores e fãs de marca e transformá-lo em vídeos nuggets para marketing digital, permitindo que seus clientes e público tenham voz e falem em nome de sua marca.
Como os consumidores têm 2,4 vezes mais probabilidade de dizer que confiam mais em testemunhais do que em conteúdo criado pela marca, definitivamente vale a pena vídeos nuggets com clientes, pois esse é o tipo de vídeo que as pessoas adoram ver.
Videos nuggets funcionam bem em temas educativos e informativos
Se você não sabe por onde começar com vídeos nuggets, conteúdos educativos e informativos são ótimos porque trazem excelente retorno. Mostre às pessoas os diferentes modelos de seus produtos ou as maneiras que a sua empresa utiliza para produzi-los.
Se você é uma empresa de cosméticos, que tal um vídeo nugget com tutorial de maquiagem ? Dê as melhores dicas de viagem para um destino específico – qualquer coisa em que sua marca seja um líder inovador ou especialista que deixará as pessoas curiosas sobre seus produtos e serviços.
Ser útil para o público em suas vidas diárias pode motivar as pessoas na tomada de decisões sobre qual produto comprar.
Depois de ver os vídeos nuggets do seu produto e nada do seu concorrente, se alguém está indeciso, que marca você acha que ele escolherá? A marca que tem apenas uma simples página de produto ou a marca que utilizou diversos vídeos nuggets para fazer contatos com ela ?
O conteúdo educacional também cria confiança e fidelidade à marca porque você está oferecendo soluções para pessoas que podem nem mesmo ser clientes.
A Sephora France faz um ótimo trabalho ao alavancar seus Reels com vídeos nuggets que educam e inspiram as pessoas sobre como usar os produtos que vendem, de cuidados para a pele até maquiagem.
Vídeos nuggets são poderosos e envolventes
O conteúdo do vídeo nugget de alta qualidade é extremamente poderoso. Para empresas que desejam obter sucesso tangível nos mercados digitais modernos, contar com vídeos nuggets envolventes é indiscutivelmente mais importante do que nunca.
Se você está se perguntando o quanto pode ser dito em tão pouco tempo, você pode se surpreender com o quão versátil o conteúdo de vídeo nugget pode ser.
Você pode, por exemplo, usar vídeos nuggets para destacar um tópico, história ou artigo de notícia específico relacionado ao seu negócio, enfatizando alguns pontos-chave que seu público achará particularmente interessantes.
É possível também condensar páginas da web em vídeo nuggets envolventes para melhorar as métricas de engajamento, produzir conteúdo criativo que mostre a personalidade da sua marca e ainda criar vídeos nuggets rápidos de instruções que ajudarão seu público a resolver a problemas específicos.
Os vídeos nuggets produzidos para o marketing digital são ideais para serem usados para destacar partes dos conteúdos relevantes do vídeo de formato longo, criando teaser – trailer que dará ao seu público informações suficientes para levá-los a clicar e se envolver.
Muitos vídeos nuggets possuem oformato modular, com cada vídeo sendo apenas uma parte de uma série que examina um determinado assunto, tópico, produto ou serviço.
Lembre-se de que o público geralmente não está disposto a investir seu tempo em um conteúdo muito longo se não estiver convencido desde o início de que ele agregará valor suficiente em troca de seu tempo.
O teaser no formato de vídeo nuggets pode ser essa “isca” para chamar a atenção, garantindo que seu conteúdo é valioso e não irá decepcionar.
O vídeo nugget é altamente compartilhável em ações de marketing digital. Isso é importante se um de seus objetivos principais é aumentar o alcance da sua marca, produto ou serviço.
Está provado que mais de 90% das pessoas que assistem a vídeos em dispositivos móveis compartilham conteúdo de vídeo curto com outras pessoas.
Vídeos nuggets ampliam seu número de espectadores
Tirar proveito dos vídeos nuggets para sua estratégia de marketing de conteúdo pode ajudar a ampliar seu público e levá-lo a se envolver melhor com aqueles que já seguem sua marca nas redes sociais.
É fato que vídeos relevantes e bem elaborados chamarão a atenção dos usuários e, conhecendo cada plataforma e usando algumas das técnicas acima, você pode interagir com seu público em um nível mais pessoal, terminando em mais impressões, maior envolvimento e, claro, mais clientes.
Vídeos nuggets chamam para a ação
Há uma variedade de maneiras de manter a atenção do seu público com vídeos nuggets, incluindo frases para chamada a ação (CTAs), e a utilização das técnicas com conhecimento especializado pode conduzir seus espectadores através do funil de vendas e gerar conversões adicionais.
O conteúdo dos vídeos nuggets tem o potencial de causar um impacto significativo em seus objetivos de marketing, desde que seja produzido com planejamento e profissionalismo.
O vídeo nugget tem o poder de impulsionar o sucesso de sua marca, mas cabe a você escolher a produtora certa de vídeos nuggets para ser bem-sucedido em comunicar suas mensagens principais para o seu público.
A SP Centro Produtora de Vídeo e Conteúdo coloca a narrativa, o envolvimento e a qualidade em cada vídeo nugget produzido para garantir que você e seu público obtenham ao máximo o retorno desejado.
SP CENTRO: A melhor produtora de vídeos nuggets do Brasil
É relativamente simples criar um vídeo com um tempo de execução de menos de 60 segundos, mas é desafiador fornecer experiências poderosas que seu público se lembrará. Será necessária criatividade e também experiência para garantir que o conteúdo do seu vídeo nugget seja envolvente e valioso.
Para produzir vídeos nuggets para sua marca, produto ou serviço, conte a orientação, criação e realização da Produtora SP Centro, a melhor produtora de vídeos nuggets, com mais de 25 anos de atuação em São Pauloe atendimento online para todo o Brasil.
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